22 апреля в Хабаровске прошла конференция «Интернет для бизнеса: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов», организованная компанией Trader Media East (ТМЕ), медиа-холдингом «Пронто-ДВ» и «Пронто-Москва» (бренды «Из рук в руки», IRR.ru, Job.ru и др.).

Конференц-зал гостиничного комплекса «Интурист» вместил около 150 представителей различных секторов бизнеса (агентств недвижимости, автосалонов, инвестиционных и строительных организаций, СМИ и представителей индустрии туризма и гостеприимства).

В конференции выступили с докладом генеральные партнеры: ОАО «ВымпелКом», ЗАО «Транстелеком-ДВ», медиа-холдинг «Пронто-ДВ» и «Пронто-Москва», а также информационный портал Хабаровска MoiGorod.ru, Интернет студия - ООО «Сумма Технологий», «Хабаровская интернет-студия – KhvWeb.com», Web-студия – «Сайтография», Web-студия – «Адвантика», Web-студия – «Рэдлайн», агентство недвижимости «Союз-ДВ».

Информационную поддержку мероприятию оказали: информационное агентство «DV-NEWS», РИА «27Region», ООО «Прима Медиа», Хабаровский городской портал «Portal27», Информационный медиапортал «RusHUB.ru», Дальневосточный информационно-рекламный портал «DV-Reclama.ru», Хабаровский городской портал «VHabare.ru», «Издательский дом «Гранд Экспресс», Торгово Промышленная Палата, Компания «Информ-Авеню», Издательский дом «Гранд Экспресс».

Программа конференции была разбита на 4 тематические сессии, в течение которых выступили 13 докладчиков. Доклады сопровождались оживленной дискуссией, а в перерывах гости общались в непринужденной обстановке за чашкой кофе или чая.

Вступительное слово.

Открыла мероприятие генеральный директор «Пронто-ДВ» - Богданова Людмила Борисовна, рассказав о важности развития бизнеса в интернете, упомянув два интернет-проекта «Пронто-Медиа», представленных на региональном рынке - IRR.ru и JOB.ru. Она также подчеркнула важность конференции для выявления потребностей клиентов компании, общего обмена опытом и достижения взаимопонимания для выстраивания долгосрочных отношений с клиентами «Пронто-ДВ».

Сессия 1. Аудитория Интернета в Хабаровске. Анализ информации о посетителях.

Первую сессию, посвященную характеру аудитории Интернета в нашем регионе, открыл Садонин Алексей, главный специалист отдела анализа и развития сети ЗАО «Транстелеком-ДВ». ТТК-ДВ - альтернативный оператор связи и на сегодняшний день является одним из крупнейших региональных операторов в регионе. Алексей рассказал об особенностях аудитории Интернета в Хабаровском крае. По его словам, существенное влияние на распространение и проникновение Интернета в регионе оказывает тарифная политика большинства операторов в крае.

Особенно это касается предоставления широкополосного безлимитного доступа для населения. Также Алексей коснулся планов развития своей компании в Хабаровском крае, отметив тенденции к росту скоростей, зон покрытия и дальнейшее снижение стоимости интернет-трафика.

В заключении, Алексей поучаствовал в дискуссии по возникшим у гостей конференции вопросам, среди которых можно выделить вопрос о включении в тарифную сетку ТТК безлимитных тарифов для предприятий, что было важно и актуально для многих участников конференции.

Продолжил первую сессию Дмитрий Котик, представляющий компанию ОАО «ВымпелКом», с докладом «Прогноз развития российского рынка. Технологии доступа в Интернет и их характеристика. Возможность интернет-технологий».

Слушатели узнали о новых технологиях доступа в Интернет. Такая интересная тема не могла остаться без участия слушателей, задавались вопросы, как от пользователей услуг кампании, так и от тех, кто узнал только что о новых возможностях, способах доступа в Интернет.

Сессия 2. Рекламные инструменты для привлечения клиентов.

Третий доклад «Форматы рекламы в Интернете и оценка эффективности» озвучила Тактаева Ольга, генеральный директор Веб-студии «Сумма Технологий».

Доклад сопровождался множеством примеров, форма подачи была доступна и понятна для всех.

Доклад раскрыл вопросы, которые были интересны многим: Особенности интернет-рекламы. Что делает рекламные компании в Интернете удачными? Как выбрать интернет-площадку?

По окончании доклада участники задавали самые разнообразные вопросы, в том числе касающиеся их рекламных баннеров, и даже просили о сотрудничестве.

Продолжил сессию доклад Генерального директора Инчагова Тимофея web-студии «Сайтография». В докладе рассматривались важные вопросы при созданию сайта.

Весь процесс создания был разделен на семь этапов. Были представлены варианты эффективных для бизнеса сайтов известных компаний.

В докладе были озвучены ответы на такие вопросы: Что в действительности требуется вашему сайту? Кто такие конкуренты и чем они занимаются в Интернете? Как оценить эффективность сайта, используя показатель отказов?

Раскрыты основные этапы в создании эффективного бизнес-сайта: Выбор свойств и функциональных возможностей для выполнения сайтом своих задач. Разработка ориентированного на пользователя содержания.

Разработка карты сайта и последовательность действий пользователя. Разработка схемы навигации и структуры страницы. Тестирование функционального прототипа. Непрерывный процесс внедрения улучшений, предлагаемых пользователями. Анализ эффективности бизнес-сайта.

Большая часть внимания была уделена самым распространенным ошибкам при создании сайта.

Очередной доклад на тему «Сайты с объявлениями как способ развития бизнеса, продвижения собственного сайта и держателя целевой аудитории» озвучил Лёвкин Александр, руководитель по развитию сайта IRR.ru (http://khabarovsk.irr.ru).

Доклад был достаточно наглядным и содержательным. Презентация к докладу была насыщена графиками и примерами реально существующих сайтов. Был показан прирост суточной аудитории разных секторов бизнеса (авто, недвижимость, строительство, банковский сектор), использующих сайты с объявлениями, такими как «Из рук в руки».

Продолжил сессию доклад генерального директора «Хабаровской интернет-студии». Выступление Сергея Алексейцева раскрыло тему продвижения сайтов и их поисковой оптимизации (SEO). Секреты попадания ссылок на сайт в первые строчки поиска, как оказалось, заключаются в непрерывном мониторинге запросов аудитории Интернета и оптимизации собственного сайта. Избыток новых специализированных терминов вызвал множество вопросов, в том числе и по продвижению конкретных  сайтов участников конференции, которые уже были готовы пользоваться услугами и знаниями профессиональных seo-оптимизаторов.

Сессия 3. Эффективная рекламная кампания: синергия, альтернативы, инструменты, форматы.

Доклад, посвященный рекламным возможностям Интернета, контекстной, медийной рекламе сайта, озвучил Бондаренко Павел, генеральный директор компании «Рэдлайн».

В докладе были рассмотрены виды рекламы в интернете: медийная реклама, контекстная реклама. Были приведены примеры подобной рекламы на сайтах. Также были разобраны отличия медийной и контекстной рекламы для интересов пользователя. Так же были отмечены технические отличия по таким показателям, как: оплата, формат рекламы, размещение. Были приведены примеры нестандартной рекламы.

Очень интересный и сложный доклад «Печать и Интернет: как достигнуть максимального эффекта за счет синергии», представила Наталья Супрунюк, руководитель Департамента маркетинговых коммуникаций «Пронто-Москва».

Её выступление было посвящено взаимодействию печатных изданий и Интернета. По её словам, достижение максимального эффекта от рекламной кампании возможно при использовании нескольких медиа носителей для разной аудитории. И не стоит прибегать к выбору одного источника размещения рекламы, т.к. эффективность в таком случае будет значительно ниже. Ключевым моментом её доклада стало популярное на сегодня слово «синергия», означающее больший эффект от комбинации двух факторов, чем по отдельности.

Наталья отметила, что большая часть пользователей печатной продукции все чаще подкрепляют информацию возможностями Интернета, от этого эффект становится намного лучше.

В настоящий момент пересечение аудитории газеты «Из рук в руки» и сайта IRR.ru (http://khabarovsk.irr.ru) составляет 30%. Именно такой принцип используется при формировании рекламных кампаний в печатных изданиях и на сайте IRR.ru (http://khabarovsk.irr.ru).

Продолжил третью сессию генеральный директор «Информационного портала MoiGorod.Ru» Куликов Дмитрий. Его доклад раскрывал тему медийной рекламы.

В докладе были рассмотрены виды медийных баннеров, цели и задачи медийной рекламы. Были раскрыты секреты по повышению эффективности баннера. Приводились яркие, интересные примеры, а также учитывались технические особенности медийных баннеров.

Итогом доклада стали Критерии оценки эффективности (Число рекламных контактов (показов), CTR (цена за 1000 показов банера), динамика обращений в последующий длительный период).

Руководитель проекта сайта IRR.ru (http://khabarovsk.irr.ru) ООО «Пронто-ДВ» Губин Вадим выступил с докладом «Сайт IRR.Ru, возможности, продукты и особенности их применения».

Очень сложная и важная тема, в раскрытии которой Вадим показал, насколько удобно и эффективно пользоваться новыми продуктами, предлагаемые проектом IRR.ru.

В докладе были рассмотрены рекламными продукты сайта, раскрыты особенности и преимущества интернет-партнера, а в заключение руководитель проекта IRR.ru привел весомые доводы в пользу сотрудничества.

Очень интересным оказалось выступление генерального директора Веб-студии «Адвантика» Огнева Владимира с докладом «Маркетинг в социальных сетях и продвижение в блогах».

Им были раскрыты такие вопросы: В чем отличие SMO от SEO? Принципы оптимизации SMO. Social Media Marketing. Принципы SMM. Брэндирование групп ВКонтакте. Блоги как инструмент бизнеса? Корпоративный блог как инструмент. Блог как рекламная площадка. Рассказал о результативном продвижении в Интернете, используя социальные сети. Затронул тему «Реклама как инвестиции и управление интернет-маркетингом».

После такого доклада публика не могла остаться равнодушной, к докладчику было обращено множество вопросов.

4 сессия. Практика применения рекламы в Интернете.

В последней сессии конференции выступали с докладом пользователи рекламных услуг, которые смогли на практике понять все сильные стороны рекламы в интернете.

С темой «Практика применения интернет-рекламы при продаже недвижимости» выступила Рихтер Елена, директор агентства недвижимости «Союз-ДВ».

Ее доклад был очень полезен с практической стороны, поскольку компания пользуется услугами IRR.ru (http://khabarovsk.irr.ru) более полугода. Выступление Елены сорвало шквал аплодисментов.

Завершающим докладом был доклад Гужевенко Алексея, управляющего порталом Remont27.ru – «Практика применения интернет-рекламы в строительном секторе бизнеса».

В своем докладе Алексей рассмотрел, как ищут пользователи рекламу в Интернете.

Отметил факторы эффективности корпоративных сайтов. Показал возможности тематических порталов для продвижения. Представил собственный ресурс и показал на собственном примере, как они используют интернет-рекламу.

На этом конференция была завершена, но участники на заключительном кофе продолжили обсуждение ещё некоторых моментов и с докладчиками, и с новыми знакомыми, которых они приобрели.